Los 20 principios fundamentales para tu diseño web
Para que tu diseño sea eficaz, debe cumplir la función para la que ha sido concebido, transmitiendo un mensaje concreto y atrayendo al mismo tiempo la atención del visitante.
Varios factores, como la coherencia, los colores, la tipografía, las imágenes, la sencillez y la funcionalidad, contribuyen a un buen diseño web.
Las páginas bien diseñadas pueden ayudar a generar confianza y guiar a los usuarios a realizar acciones.
Crear una buena experiencia de usuario implica asegurarse de que la web está optimizada siempre contando con la usabilidad, la estética y la facilidad de uso, es decir, su funcionalidad.
A continuación, encontrarás 20 principios esenciales para mejorar tu diseño web.
Contenidos
Objetivo del sitio web
- Describir la experiencia
- Construir una reputación
- Generar clientes potenciales
- Ventas y servicio postventa
Sencillez en el diseño
La sencillez es el mejor camino a seguir cuando se considera la experiencia del usuario y la usabilidad de tu sitio web. Aquí tienes algunas formas de lograr la sencillez a través del diseño.
Color
El color tiene el poder de comunicar mensajes y evocar respuestas emocionales. Encontrar una paleta de colores que se adapte a tu marca te permitirá influir en el comportamiento de tus clientes hacia ella. Limita la selección a menos de 5 colores. Los colores complementarios funcionan muy bien.
Tipografía
La tipografía desempeña un papel importante en un sitio web. Llama la atención y funciona como interpretación visual de la voz de la marca. Los tipos de letra deben ser legibles y sólo se debe utilizar un máximo de 3 fuentes diferentes.
Imágenes
Las imágenes son todos los aspectos visuales utilizados en las comunicaciones. Incluye la fotografía estática, la ilustración, el vídeo y todas las formas de gráficos. Todas las imágenes deben ser expresivas, captar el espíritu de la empresa y encarnar la personalidad de la marca.
La mayor parte de la información inicial que consumimos en los sitios web es visual. Por lo tanto, como primera impresión, es importante que se utilicen imágenes de alta calidad para dar una impresión de profesionalidad y credibilidad.
Navegación
La navegación es el sistema de orientación que se utiliza en los sitios web para que los usuarios interactúen y encuentren lo que buscan. Es un factor clave para retener a los visitantes.
Si la navegación es confusa, los usuarios desistirán y buscarán lo que necesitan en otra parte. Es fundamental que la navegación sea sencilla, intuitiva y coherente en todas las páginas de tu sitio.
Patrón de lectura en forma de F
El patrón basado en la F es la forma más habitual en que los usuarios leen el texto de un sitio web. Los estudios de seguimiento ocular han descubierto que la mayor parte de lo que la gente ve está en las zonas superior e izquierda de la pantalla.
La disposición en forma de F imita nuestro patrón natural de lectura en Occidente, que es de izquierda a derecha y de arriba abajo. Por lo tanto, un sitio web bien diseñado se adapta al patrón natural de lectura del lector.
Jerarquía visual
La jerarquía visual es la disposición de los elementos por orden de importancia. Esto se hace mediante el tamaño, el color, las imágenes, el contraste, la tipografía, el espacio en blanco, la textura y el estilo.
Una de las funciones más importantes de la jerarquía visual es establecer un punto focal que muestre a los lectores dónde se encuentra la información más relevante.
Contenido de calidad
Un sitio web eficaz tiene tanto un gran diseño como un excelente contenido. Utilizando un lenguaje convincente, un buen contenido puede atraer e influir en los usuarios, convirtiéndolos en clientes.
Diseño basado en cuadricula
Las cuadrículas ayudan a estructurar el diseño y a mantener organizado el contenido. Estas cuadrículas ayudan a alinear los elementos de la página y a mantenerla limpia.
El diseño basado en cuadrícula organiza el contenido en una estructura de cuadrados rígida y limpia, con columnas, secciones alineadas y equilibradas. Lo que consiguen es imponer orden y dan como resultado un sitio web estéticamente agradable.
Tiempo de carga
Esperar a que se cargue un sitio web supone una pérdida de visitantes. Casi la mitad de las personas que visitan páginas de internet esperan que se carguen en 2 segundos o menos y podrían abandonar un sitio que no se cargue en el plazo de 3 segundos. Optimizar el tamaño de las imágenes ayudará a que tu sitio responda más rápido.
Espacio negativo
El espacio negativo, también conocido como espacio en blanco, es el área vacía entre los elementos visuales de su diseño. Por ejemplo, las fotos, el texto y los iconos. Este principio existe desde hace mucho tiempo, pero desempeña un papel especialmente importante en el diseño web.
Los sitios web demasiado recargados y complejos tienden a abrumar al usuario y a impedirle actuar, que es justo lo contrario de lo que quieres. Por el otro lado, el uso del espacio negativo atrae la atención del usuario hacia el contenido más importante y aumenta la legibilidad del texto. De esta forma, crea una experiencia de usuario fluida.
La audiencia es lo más importante
Los buenos diseñadores saben que no se trata sólo de crear un sitio web que les parezca atractivo. Para conseguir un diseño que destaque en Internet, deben dirigirse directamente a su público a través del diseño.
Ponte en el lugar de tu público y pregúntate cuáles son sus principales necesidades, deseos y temores. Esto debería dictar sus elecciones de diseño. Desde las fuentes y los colores que se utilizan, hasta el tipo de texto de los botones y la navegación por el sitio web.
Botones y llamadas a la acción
Aunque los botones suelen ser lo último que se añade a un diseño web, desempeñan un papel indispensable. Pueden ser el factor decisivo para que el usuario siga navegando por tu web o cierre la ventana. Los botones de tu web deben destacar sobre los demás elementos visuales de la página y ser fáciles de encontrar y pulsar.
Texto ligero y legible
Sólo hay una oportunidad de causar una buena primera impresión a un nuevo visitante de un sitio web. Por eso es tan importante que la oferta de tu marca quede clara de inmediato para tu público. Aunque esto depende en parte de la redacción, el diseño del sitio web también desempeña un papel importante.
Por esta razón, utilizar grandes cantidades de texto es un no rotundo, especialmente en la página de inicio. No sólo puede diluir el mensaje de la marca, sino que puede hacer que tu sitio web parezca desordenado y confuso.
Diseño responsive (web y móvil)
Los teléfonos inteligentes no se van a ir a ninguna parte, de hecho, se están convirtiendo en la forma más popular de consumir contenido. Por eso es importante diseñar teniendo en cuenta ambas versiones. Tanto para teléfonos móviles como para ordenadores.
Esto significa asegurarse de que los encabezados y párrafos funcionan bien en ambos dispositivos, que no se han cortado imágenes u otros elementos visuales y que los botones son fáciles de usar en una pantalla pequeña. También implica garantizar que el sitio web se carga rápidamente en ambos dispositivos.
Atención a los detalles
No cabe duda de que la imagen global es importante cuando se trata de diseño web. Al fin y al cabo, es la combinación de todos los elementos visuales lo que determina el aspecto general de una página web.
Sin embargo, es importante no descuidar los pequeños detalles. Prestar atención a los detalles más sutiles, como los iconos del pie de página, el espaciado del texto y las micro interacciones, ayuda mucho a diferenciar tu sitio de la competencia.
Diseño consistente
Ya sabes que la coherencia es clave en el diseño web. Pero hay que tener en cuenta que esto significa algo más que mantener los tipos de letra, colores e iconos uniformes en toda la marca. También significa mantener la consistencia del espaciado en tus diseños. Esto ayuda a dar a tu sitio web un aspecto pulido y profesional, lo que aumenta la credibilidad de la marca.
Equilibrio en los elementos
En el contexto del diseño web, el equilibrio se refiere a la forma en que los elementos de diseño se sitúan en relación unos con otros y si éstos muestran armonía. Hay muchas maneras de crear equilibrio en un sitio web, entre ellas los siguientes principios de diseño.
A través de la simetría (incluyendo simetría bilateral, radial o traslacional)
- Utilizando colores complementarios o contrastados
- Utilizando elementos de formas y tamaños similares
- Utilizando patrones repetitivos
Regla de tercios
Es una buena idea utilizar imágenes en el diseño. Los elementos visuales comunican tus ideas mucho más rápido que el texto. Las mejores imágenes siguen la regla de los tercios.
Esta regla consiste en que una imagen debe dividirse en nueve partes iguales mediante dos líneas horizontales y dos líneas verticales igualmente espaciadas. Los elementos compositivos importantes deben situarse a lo largo de estas líneas o en sus intersecciones.
La Ley de Hick
La Ley de Hick dice que con cada elección adicional aumenta el tiempo necesario para tomar una decisión. Esto lo has experimentado infinidad de veces en restaurantes. Los menús con enormes opciones dificultan la elección de lo que vas a pedir.
Si ofrecieran dos opciones, tomar una decisión llevaría mucho menos tiempo. Esto es similar a la paradoja de la elección. Que dice: mientras más opciones das, es más fácil no elegir nada. Ambos principios entran en juego con el diseño web.
Contenido fácil de encontrar
Uno de los principios más comunes del diseño web es «la regla de los tres clics». Como su nombre indica, los usuarios deben encontrar toda la información que buscan en tres clics. Esto se remonta a la navegación y la facilidad de acceso. Divide tu página web en partes separadas que permitan a los clientes decidir con qué quieren continuar.
Facilita que los clientes se pongan en contacto contigo desde tu página de inicio. Añadir una ubicación también puede servir para atraer a los clientes por el factor de familiaridad. Prueba con agregar distintos recuadros, barras laterales y enlaces para que tu contenido sea único y atractivo.
Accesibilidad e inclusividad
Hay que diseñar el sitio web pensando en todo tipo de usuarios. Esto significa hacer el sitio accesible para las personas que puedan tener dificultades para navegar. Por ejemplo, alguien con problemas de visión.
Empieza con el diseño accesible escribiendo un texto alternativo descriptivo para las imágenes, habilitando la navegación mediante el teclado, y verificando que el texto sea legible y de alto contraste. Así como también, debes optimizar el código para los lectores de pantalla.
Prioriza la inclusión en tu sitio web para usuarios de todos los orígenes e identidades. Utiliza un lenguaje inclusivo e imágenes diversas para asegurarte de que todo el que visite tu página se sienta bienvenido y cómodo.
Consideraciones finales sobre el diseño web
Para crear sitios web profesionales y con una excelente experiencia de usuario o UX, hay que familiarizarse con los principios básicos del diseño y aplicarlos sabiamente en el trabajo. Ya sea que crees sitios web en WordPress o en alguna otra plataforma, esto te ayudará a mejorar tus diseños haciéndolos más atractivos. Así como también, fáciles de usar y, lo mejor de todo, más rentables.
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